Siyasal iletişim uygulamaları içerisinde bireyi ikna etmeyi amaçlayan dilsel çalışmalar yapılmaktadır. Bu çalışmalar genellikle siyasal iletişimde mesaj tasarımı içinde oluşturulmakta ve hedef kitleye bir çerçeveleme içinde sunulmaktadır. Siyasal iletişim kampanyalarında oluşturulan mesajlarla seçmen kitlede etki bırakmak hedeflenmektedir. Bu mesajlardan biri de “biz” mesajlarıdır. Biz kavramı bir bütünü, ayrılmazlığı temsil ettiği için mesaj olarak iletilmesi noktasında önemlidir. Biz mesajlarının içeriğini genellikle birlik, beraberlik, bütünlük gibi anlamlar oluşturmaktayken bu mesajlar milli zafer, gelecek, umut gibi unsurlar içermektedir. Bu konuların pozitifliğiyle birlikte bazı kampanyalarda kullanılan biz mesajlarında ise ekonomik zorluklar gibi toplumsal sorunlarda birleşmek için negatif bir yapının kullanıldığı görülmektedir. “Biz” bir bütünlük olarak sayılmakta ve toplumdaki bireyler, bize dâhil olmaya çalışarak çoğunluğun içinde yer almak istemektedir. Aidiyet ihtiyacı ile bizden olma ve diğerlerinin ötekileştirilmesi sağlanmaktadır. Bu çalışmada siyasal iletişim, seçim kampanyaları ve mesaj tasarımına yönelik kavramsal bir çerçeve oluşturulmuştur. Çalışma kapsamında biz kavramı sosyolojik olarak irdelenmiş ve siyasal iletişimle bağlantısı ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Çalışmanın son bölümünde ise Türkiye’de gerçekleşen siyasal seçimlerde kullanılan biz dili incelenmiştir.