Abstract
ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN DIŞ TİCARETTE MARKA KONUMLANDIRMA ve FİKRİ MÜLKİYET ALGILARININ İNCELENMESİ
Öz Bu çalışmada, üniversite öğrencilerinin fikri mülkiyet hakları ve marka algıları incelenmiş ve literatür taraması yapılmıştır. Araştırma, nicel bir çalışmadır. Araştırmanın anketi, Berkan Yanar ve Murat Korkmaz (2013) tarafından hazırlanmıştır. Çalışmada kullanılan 69 ifade, 5 puanlık Likert ölçeği ile değerlendirilmiştir. Katılımcılara demografik özellikler de dahil olmak üzere toplam 88 çoktan seçmeli soru sorulmuştur. Çalışmanın örneklem grubu, Güneydoğu Anadolu Bölgesi'nde üniversite eğitimi alan 400 gençten oluşmaktadır. Araştırmada SPSS 25 programı kullanılmış, nicel araştırma yöntemi olarak ANOVA, tek yönlü varyans analizi, ve t-testi kullanılarak üniversite öğrencilerinin demografik değişkenlere göre marka algıları incelenmiştir. Araştırma sonucuna göre katılımcılar arasında marka konumlandırma marka değeri algısı ve cinsiyet değişkenleri ile gelir düzeyi açısından anlamlı bir fark bulunmadığı, üniversite öğrencilerinin marka konumlandırma ve fikri mülkiyet hakları konusunda eğitim almak istedikleri ve ekonomik durumları nedeniyle sahte markalar kullandıkları görülmüştür. Anahtar Kelimeler: Marka, Ticaret, Fikri Mülkiyet, Marka Konumlandırma.
Keywords
Marka, Ticaret, Fikri Mülkiyet, Marka Konumlandırma.
