INVESTIGATION OF UNIVERSITY STUDENTS’ PERCEPTIONS OF INTELLECTUAL INDUSTRIAL PROPERTY RIGHT AND BRAND POSITIONING IN ELECTRONIC COMMERCE (
(ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN DIŞ TİCARETTE MARKA KONUMLANDIRMA ve FİKRİ MÜLKİYET ALGILARININ İNCELENMESİ
)
|
Yazar
|
:
Selminaz Adıgüzel
Selminaz ADIGÜZEL Ömer ÖZKAN Orkun BAYRAM Murat DÜZGÜN
|
|
|
Türü |
:
|
|
Baskı Yılı |
:
|
|
Sayı |
:
|
|
Sayfa |
:
|
| Cite : |
Selminaz Adıgüzel Selminaz ADIGÜZEL Ömer ÖZKAN Orkun BAYRAM Murat DÜZGÜN , (). INVESTIGATION OF UNIVERSITY STUDENTS’ PERCEPTIONS OF INTELLECTUAL INDUSTRIAL PROPERTY RIGHT AND BRAND POSITIONING IN ELECTRONIC COMMERCE (. Digital communication Journal, , p. . Doi: .
|
|
|
Özet
This study examines the perceptions of intellectual property rights and brands among university students and conducts a literature review. The research is a quantitative study. The questionnaire was prepared by Berkan Yanar and Murat Korkmaz (2013). The 69 statements used in the study were evaluated using a 5-point Likert scale. Participants were asked a total of 88 multiple-choice questions, including demographic characteristics. The sample group consisted of 400 young people receiving university education in the Southeastern Anatolia Region. SPSS 25 program was used in the research, and ANOVA, one-way analysis of variance, and t-test were used as quantitative research methods to examine the brand perceptions of university students according to demographic variables. According to the research results, there was no significant difference among participants in terms of brand positioning, brand value perception, gender, and income level. It was observed that university students wanted to receive training on brand positioning and intellectual property rights and used counterfeit brands due to their economic situation.
Anahtar Kelimeler
Brand, Commerce, Intellectual Property , Brand Positioning .
Abstract
Öz Bu çalışmada, üniversite öğrencilerinin fikri mülkiyet hakları ve marka algıları incelenmiş ve literatür taraması yapılmıştır. Araştırma, nicel bir çalışmadır. Araştırmanın anketi, Berkan Yanar ve Murat Korkmaz (2013) tarafından hazırlanmıştır. Çalışmada kullanılan 69 ifade, 5 puanlık Likert ölçeği ile değerlendirilmiştir. Katılımcılara demografik özellikler de dahil olmak üzere toplam 88 çoktan seçmeli soru sorulmuştur. Çalışmanın örneklem grubu, Güneydoğu Anadolu Bölgesi'nde üniversite eğitimi alan 400 gençten oluşmaktadır. Araştırmada SPSS 25 programı kullanılmış, nicel araştırma yöntemi olarak ANOVA, tek yönlü varyans analizi, ve t-testi kullanılarak üniversite öğrencilerinin demografik değişkenlere göre marka algıları incelenmiştir. Araştırma sonucuna göre katılımcılar arasında marka konumlandırma marka değeri algısı ve cinsiyet değişkenleri ile gelir düzeyi açısından anlamlı bir fark bulunmadığı, üniversite öğrencilerinin marka konumlandırma ve fikri mülkiyet hakları konusunda eğitim almak istedikleri ve ekonomik durumları nedeniyle sahte markalar kullandıkları görülmüştür. Anahtar Kelimeler: Marka, Ticaret, Fikri Mülkiyet, Marka Konumlandırma.
Keywords
Marka, Ticaret, Fikri Mülkiyet, Marka Konumlandırma.
